Соперничество с «Триколор ТВ», которое складывается не в пользу «НТВ-плюс», заставило «НТВ-плюс» пересмотреть свою тарифную политику. До сих подписка на полный пакет HD каналов могла обойтись зрителю в сумму около 3000 рублей, при этом, как сообщает газета «Ведомости», компания работала в убыток. В прошлом году даже потребовалась безвозмездная помощь от акционера - компании «Газпром-медиа».

Абонентская база сейчас составляет 600 тысяч человек, и практически не растёт. С 1 октября просмотр всех каналов (около 200, включая HD и эксклюзивы)  будет стоит 499 рублей в месяц, а за 29 рублей в месяц можно подписаться на пакет из 90 каналов. У конкурентов чуть больший пакет стоит 50 рублей в месяц. Игра в низшем ценовом сигменте позволит увеличить аудиторию в разы считают в «НТВ-плюс». Одновременно будут увеличены расходы на маркетинг и поставлена задача выйти на самоокупаемость. По мнению редакции Telerus.ru это повысит конкурентную борьбу на российском рынке платного телевидения и положительно скажется на распространении цифрового телевидения в России.