Министерство культуры поддержало инициативу возвращения рекламы в детские передачи. Ожидается, что это поддержит производителей анимационных фильмов и детских программ, не имеющих возможности окупаться за счёт проката в кинотеатрах и субсидий.

Согласно действующему закону «О рекламе» прерывать передачи для детей рекламными вставками запрещено. Если новые правила будут приняты, то телевещатели смогут делать рекламные паузы в детских фильмах и передачах, продолжительность которых превышает 12 минут.

Показывать можно будет только тематическую рекламу, не оказывающую негативного влияния на развитие детей. Нельзя будет прервать рекламой фильмы, являющие собой целостные произведения искусства, чтобы не нарушить художественный замысел и восприятия передачи ребёнком. Например, будет запрещено прерывать рекламой такой мультфильм, как «Ёжик в тумане».

По словам президента Гильдии профессионалов Ассоциации анимационного кино Сергея Меринова, идея возврата рекламы в детскую телевидение исходила от производителей детских сериалов и полнометражных мультфильмов: именно они наиболее заинтересованы в поддержке рекламодателей.

Ожидается, что инициатива будет стимулировать телекомпании ставить детские программы в более удобное время, а производителям – привлекать спонсоров и снижать зависимость от государственного финансирования.

В 2013 году государственная поддержка производства мультфильмов составила более 400 млн. рублей, которая позволила снять 4 полнометражных и более 80 короткометражных мультфильмов.

В тоже время, Правительство не планирует снижать объёмы поддержки отечественной анимации. Новая программа поддержки, действующая до 2025 года, предусматривает рост финансирования, предоставление преференций производителям и вещателям мультфильмов, налоговые льготы, стимулирование частных инвестиций, создание специализированного канала российских мультфильмов.

Читайте также:
Советские фильмы разрешат смотреть бесплатно