Smart TV в России переживает взрывной рост

Функция Smart TV, позволяющая просматривать на телевизионном экране фильмы из интернета, играть в игры и общаться с друзьями, стала одной из популярных в телевизорах последнего поколения. Россия вышла на 3 место в мире по числу просмотров Smart TV.

По данным розничной сети М.видео, интерфейсом Smart TV оснащено порядка 70% продаваемых телевизоров. Лидерами по внедрению этой технологии являются Samsung и LG, за ними следует компания Philips, недавно объявившая об использовании в своих телевизорах популярной операционной системы Android. Хотя только около 60% обладателей «умных» телевизоров подключают их к интернету, аналитики и разработчики приложений оценивают ежемесячную аудиторию Smart TV в России в 3,7 – 4,5 млн. человек.

Smart TV предлагает зрителям большой выбор бесплатных и платных приложений, причём доля платных программ за последний год заметно выросла. Это связано с развитием сервисов онлайн кинотеатров, которые позволяют заказывать и смотреть практически любые фильмы и сериалы прямо из телевизионного интерфейса. Объём рынка онлайн кинозалов в 2013 году удвоился, достигнув 1,65 млрд. рублей.

Среди платных видеосервисов наибольшей популярностью пользуются Play (бывшая Yota Play) и «Амедиатека». Play предлагает доступ к более чем 5000 фильмам, включая новинки проката в формате HD с оплатой за просмотр каждого фильма. «Амедиатека» специализируется на самых модных голливудских сериалах от ведущих студий с доступом по месячной подписке. По словам руководителя видеосервиса Stream Артема Засурского, платными приложениями для Smart TV пользуются те, кто раньше покупал новые фильмы и сериалы на DVD.

Параллельно развивается доступ к видеоконтенту через Smart TV по рекламной модели. В этом случае зритель получает возможность бесплатного просмотра фильмов и телешоу, прерываемых рекламой. Лидерами этого направления являются IVI и Zoomby. В этих приложениях хороший выбор советской киноклассики и российских фильмов, но меньший выбор западного кино – за бестселлеры предлагают доплатить.

Рекламодатели пока не распробовали преимущества Smart TV, однако по мере роста популярности Smart TV и появления понятных для крупных рекламодателей предложений, можно ожидать роста рекламных доходов и расширение бесплатного ассортимента.

Телевизионные каналы также стремятся представить свой контент в Smart TV, используя преимущественно бесплатную и рекламную модель. Лидером по популярности в этой группе является приложение канала СТС, входящее в топ-5 приложений для Smart TV устройств и генерирующее около 6 млн. просмотров в месяц. Оно позволяет смотреть через Smart TV сериалы и программы «СТС Медиа». Борис Подольский, директор компании отмечает, что «рынок Smart TV переживает взрывной рост. Мы заметили тренд еще 2 года назад, в результате подобного охвата аудитории нет ни у одного телевизионного холдинга».