Длительные новогодние праздники, в ходе которых многие жители России сидят дома и смотрят телевизор, традиционно являются важным источником доходов телеканалов. В этом году, по данным агентства «Media First» и газеты «Известия», выручка от новогоднего марафона увеличилась по сравнению с предыдущим годом на 16% и достигла 2,85 млрд. рублей.

Больше всего смог заработать «Первый канал» - 571 млн. рублей. На второе место вышел СТС – 406 млн., «Россия 1» – на третьем (387 млн.) Более 100 млн. рублей удалось выручить ещё 5 каналам – НТВ, ТНТ, Рен, ТВЦ и «Петербург - 5 канал». Хорошую динамику также показали и каналы «СТС-медиа» - «Домашний» и «Перец». Их доходы за праздники выросли на 53 и 26% соответственно.

Оценка «Media First» является приблизительной, основанной на данных TNS Russia и TV Index. Сами телекомпании раскрывать данные о прибылях не спешат. В компании «СТС Медиа» только отметили, что рост выручки каналов, входящих в холдинг был даже выше экспертной оценки. Гендиректор ООО «Газпром-Медиа» Сергей Пискарев назвал данные Media First о снижении доходов ТНТ «далекими от действительности».

Руководитель ТВ-группы «Media First» Александр Паршин считает, что рейтинги ТНТ говорят сами за себя. По его словам, в эти праздники они «значительно упали как по аудитории 4+, так и по закупочной аудитории. Это привело и к столь значительному снижению доходов». Такое снижение агентство объяснило очень высокими показателями прошлого года, которые обеспечил новогодний марафон «Битвы экстрасенсов» - самого популярного шоу на канале.

Эксперты также назвали самые популярные бренды, определившие лицо телевизионной рекламы в эти каникулы. Лидерами по объёму рекламы стали Олимпийские игры в Сочи, Pampers, Microsoft, Sorti, «М.Видео», Google и «Эссенциале». Значительный рост рекламный расходов показали премия «Товар года», Philips и стиральный порошок Bimax.

Наибольшее количество рекламы на телевидении пришлось на категории «Лекарственные препараты и БАДы» и «Товаров для красоты и здоровья».