ЗАО «Национальная спутниковая компания», работающая под торговой маркой «Триколор ТВ» объявила о масштабной акции по замене устаревших спутниковых ресиверов. В течение двух лет в телекомпании планируют обменять около 7 млн. приставок, не поддерживающих HDTV, на новые, способные показывать все каналы «Триколор».

Программа стимулирования обмена уже стартовала в Калининградской области и признана успешной. В качестве поощрения абонентов, готовых заменить SD-приставку на HD-ресивер, «Триколор ТВ» предоставит несколько месяцев бесплатного просмотра пакета «Максимум HD». Об этом рассказал коммерческий директор ЗАО «НСК» С. Ставропольцев на конференции «Интерком-2013».

Обмен приставок является одной из мер, направленных на увеличение средней выручки с каждого абонента. Борьба за ARPU (average revenue per user) – следствие замедление роста абонентской базы. Число абонентов «Триколор ТВ» в 2014 году должно достичь 15 млн. человек, однако возможности для экстенсивного роста заканчиваются - в наиболее населённых регионах РФ проникновение платного телевидения уже достигает 70%. В этой ситуации в «Триколоре» рассчитывают, что существующие абоненты будут активнее подключать премиальные пакеты и пользоваться дополнительными услугами.

В 2013 году компания увеличила вложения в закупку эксклюзивного контента, запустила новые каналы высокой чёткости «СуперКино HD» и специальное предложение категории «всё включено» - «Золотая карта Триколор». Однако из-за большого числа устаревших приставок на руках у абонентов, большинству зрителей эти услуги даже теоретически не доступны.

Опрошенные сайтом «Телевидение России» эксперты считают, что программа обмена может быть успешной лишь частично. Многие из тех, кто пользуется SD приставками, не заинтересованы ни в приобретении нового оборудования, ни в подключении дополнительных каналов. Прежде всего, это абоненты, которые подключали «Триколор ТВ» на замену эфирной антенны, для просмотра минимального набора каналов.